รูปแบบโฆษณาบน youtube

ต่อกันจากบทความที่แล้วที่ ข้อดีของการโฆษณาบน youtube บทความนี้จะมาพูดถึงรูปแบบ ads แบบต่างๆ บน youtube

1. Trueview ชื่อก็บอกแล้วว่า true view หมายถึงการถูกชมวิดีโอโฆษณาจริงๆ ซึ่งจะมีการคิด cost ก็ต่อเมื่อเกิดการชมโฆษณาขึ้น ในโฆษณา true view แบ่งเป็น 3 รูปแบบหลักๆ ดังนี้

  • true view instream คือโฆษณาที่เล่นก่อนที่ vdo content หลักที่คนที่เข้ามาใน youtube ตั้งใจจะดู ซึ่งแบบ instream นี้ยังเป็นเป็นอีก 2 แบบย่อยๆ คือ แบบ auction (user สามารถ skip ได้) การคิด cost จะคิดเมื่อมีการชมวิดีโอนั้นไปจนครบ 30 วินาที หรือจนกว่าวิดีโอจะเล่นจบกรณีที่ vdo นั้นสั้นกว่า 30 วินาที และแบบ reserve (non skip)หมายถึงบังคับให้ user ต้องดูจนจบก่อนดู centent หลัก โดยมีข้อกำหนดว่าความยาวต้องอยู่ระหว่าง 15-20 วินาที แบบ reserve นี้ถ้าจะซื้อจะต้องติดต่อกับทาง google และจะเป็นการซื้อแบบ cpm เท่านั้น
  • trueview in display การซื้อแบบนี้จะขึ้นเป็นเหมือน vdo แนะนำอยู่ด้านข้างของ vdo content หลัก การคิด cost จะเกิดเมื่อมีการคลิ้กที่ link เพื่อเข้าไปดูโฆษณาตัวนั้น
  • trueview in search โฆษณาที่เราซื้อจะแสดงเหมือน search result และจะต้องมีการใส่ keyword ของวิดีโอตัวนั้น คล้ายๆ กับการซื้อ google search network การคิด cost จะเกิดขึ้นเมื่อมีการคลิ้กที่ link เพื่อเข้าไปดูโฆษณาตัวนั้นเหมือน in display

2. Mastheads เป็นการซื้อแบนเนอร์ขนาดใหญ่บนหน้า Homepage ขนาด 970×250 pixel ซึ่งจะเป็นแบบ Standard Size หรือจะเป็น Expandable Size ก็ได้ ซึ่งเป็นซื้อแบบ fixed banner และขายเป็นวัน

3. display ads คือ ads GDN ปกติขนาด 300×250 px ในหน้าต่างๆ ของ YouTube (เว้นแต่หน้า Homepage)  โดยจะปรากฏอยู่ข้างๆ วีดีโอและอยู่เหนือ Suggest Video

4. overlay in-video ads โฆษณาตัวนี้ก็คือ Banner นั่นเอง แต่เป็นการแสดงซ้อนบนตัววีดีโอ content หลักของ user

5. one million view pack (guaranteed view) เป็นการซื้อโฆษณาตรงกับ google ซึ่งทาง google จะเป็นคน optimize ad ให้กับเรา และจะมีการันตียอดวิว 1 ล้านวิวภายใน 4 สัปดาห์ ราคาค่าใช้จ่ายเป็นแบบเหมาจ่ายและมีราคาค่อนข้างจะสูง รายละเอียดต่างๆ สามารถติดต่อตัวแทน google ได้โดยตรง ปล. ทาง google ชี้แจงในงานสัมมนาว่า การซื้อโฆษณาแบบนี้มีผลช่วยในด้าน organic view ด้วย แต่ผมไม่มีรายละเอียดในเรื่องนี้ อาจจะต้องสอบถามทาง google เช่นกันครับ

6. reserved ad เป็นการซื้อแบบจองโฆษณาที่เน้นเจาะกลุ่ม target เฉพาะเจาะจง และจะต้องติดต่อซื้อกับ google โดยตรง และลักษณะการซื้อจะมีให้เลือกเป็น 4 pack ใหญ่ (แต่สามารถ request เพิ่มเติมได้) ได้แก่ women pack/ music pack/ football pack/ korea series pack ซึ๋งโฆษณาของเราจะถูกแสดงตาม content ของแต่ละ pack เช่นหากเราซื้อ korea series pack โฆษณาเราจะไปแสดงอยู่ตาม content ที่เป็นละครเกาหลีเป็นต้น

การจะเลือกโฆษณารูปแบบใดบน youtube ก็ลองพิจารณาตามความเหมาะสม และ objective ของแคมเปญดูนะครับ แต่ที่สำคัญอยากให้คิดถึงมุมของกลุ่มเป้าหมายด้วยว่า โฆษณาเราจะสร้างความรำคาญให้กับ user หรือไม่ โดยเฉพาะการซื้อแบบ non skip-able เพราะเคยเกิดเคสนี้ในประเทศฟิลิปปินส์แล้ว ซึ่งทำแบรนด์เสียหายได้เช่นกัน

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s