การทำ SEO คืออะไร ทำอย่างไรจึงอยู่ในผลการค้นหาหน้าแรก

what-is-seo

SEO คือ การสร้างและพัฒนาเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องทั้งในแง่ของเนื้อหา (content) และโครงสร้างของเว็บ (site structure) เพื่อให้ search engine (ที่สำคัญคือ Google) เข้ามาทำความรู้จัก และทำความเข้าใจได้ง่าย เมื่อรู้จักและเข้าใจแล้ว Google ก็จะสามารถประเมินเนื้อหา ให้คะแนนกับหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ของเราได้ดียิ่งขึ้น และนำหน้าเว็บไซต์ของเราไปแสดงอยู่บนผลการค้นหา (SERP) ซึ่งเป้าหมายของการทำ SEO นั่นก็คือต้องการทำให้เว็บไซต์อยู่ในอันดับที่ดีหรืออยู่หน้าแรกของผลการค้นหานั่นเอง (SERP) แต่เอาเข้าจริงแล้วอันดับก็เป็นเรื่องที่ไม่สามารถการันตีได้เลย บทความนี้จึงอยากจะให้ทำความเข้าใจให้ตรงกันก่อนว่า โดยความหมายที่ถูกต้องแล้ว การทำ SEO นั้นไม่ใช่การทำ “อันดับ” แม้ว่าเป้าหมายมันจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม สำหรับผู้เริ่มต้นศึกษาเรื่อง SEO ที่ยังไม่เข้าใจภาษาทางเทคนิค แนะนำให้อ่าน SEO คืออะไร ภาษาง่ายๆ สำหรับผู้เริ่มต้น 

ข้อดีของการทำ SEO คือเมื่อไรก็ตามที่เว็บไซต์ของเราติดหน้าแรกหรือติดอันดับ Top 3 เราจะได้ Free Traffic ที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ (เสียแรงทำ) แต่สำคัญมากกว่านั้นคือ Traffic ที่เข้ามานั้นจะเป็น Traffic ที่ค่อนข้างมีคุณภาพ เพราะคนที่เข้าเว็บจากการ Search มักจะมีความต้องการบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังค้นหาอยู่แล้ว Traffic กลุ่มนี้จึงมีโอกาสเกิด Conversion ที่ค่อนข้างสูง แต่การจะติดหน้าแรกได้นั้นก็ไม่ใช่เรื่องง่าย และอาจจะใช้เวลาอยู่พอสมควร แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่ทำไม่ได้เลย สิ่งที่คนทำ SEO จะต้องเข้าใจเพื่อจะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดนั้นโดยสรุปจะมีอยู่สามเรื่องใหญ่ๆ ด้วยกันซึ่งกำลังจะอธิบายในส่วนถัดไป ที่เหลือที่ต้องทำและผมเน้นย้ำเสมอคือ “ความต่อเนื่อง” ในการทำนั่นเอง

3 เรื่องสำคัญที่มีผลต่อการทำ SEO

ในการทำและศึกษาเรื่อง SEO นั้นมีรายละเอียดปลีกย่อยมากมาย ส่วนใหญ่ล้วนแต่เป็นคำศัพท์ และรายละเอียดเชิงเทคนิคคอลที่ผู้เริ่มศึกษาอ่านแล้วอาจจะเข้าใจได้ยาก แต่ถ้าให้จัดกลุ่มกันจริงๆ แล้ว เรื่องของ SEO มีทั้งหมดอยู่ 3 เรื่องใหญ่ๆ เท่านั้นที่ต้องทำ ขอใช้ตัวย่อว่า SCB มาจัดกลุ่มให้อีกทีเพื่อที่จะจดจำได้ง่ายขึ้นนะครับ

  1. S = Structure
    คือการวางโครงสร้างของเว็บไซต์รวมถึงหน้าตาในเว็บไซต์ให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่ Google แนะนำ ยกตัวอย่างเช่น รูปแบบ URL, meta title, meta description, schema เป็นต้น เรื่องนี้ถ้าเป็นเว็บที่เขียนขึ้นเองอาจจะต้องอาศัยดีเวลอปเปอร์และคนที่เข้าใจ SEO มาทำงานร่วมกันตั้งแต่เริ่มต้นทำเว็บไซต์จะดีมาก แต่ถ้าใช้ระบบ CMS เช่น WordPress, Joomla หรืออื่นๆ เราแทบไม่ต้องทำเรื่อง SEO เลย เพราะเว็บกลุ่มนี้จะถูกออกแบบโครงสร้างที่ซับพอร์ทเรื่อง SEO มาค่อนข้างดีแล้ว (โดยเฉพาะ WordPress ซึ่งถือเป็น CMS ที่ประทับใจเป็นการส่วนตัว:)) เมื่อเว็บไซต์มีโครงสร้างที่ดีทั้ง Google และ User ก็จะสามารถอ่านและทำความเข้าใจเว็บไซต์เราได้ดี การเก็บข้อมูลของ Google ก็จะเก็บได้อย่างครบถ้วนและตรงกับสิ่งที่เราต้องการนำเสนอ
  2. C=Content
    ซึ่งก็คือเนื้อหาในเว็บไซต์ของเรานั่นเอง เรื่องนี้สำหรับคนทำ SEO แล้วถือเป็นเรื่องที่สำคัญที่สุด เพราะต่อให้โครงสร้างเว็บไซต์จะดีเท่าไร ถ้าเนื้อหาไม่ดี หรือมีเนื้อหาน้อยมาก ก็ไม่ช่วยให้ทราฟฟิคที่เข้าเว็บไซต์เติบโตขึ้นได้ ประเด็นหลักๆ ของการทำเนื้อหานั้น คือเนื้อหาจะต้องสดใหม่ และไม่ได้เกิดจากการ Copy มาหรือเอา content มา spin เมื่อไรก็ตามที่เนื้อหาของเว็บเราไปซ้ำกับเว็บอื่นๆ หรือมีเนื้อหาที่ใกล้เคียงมากๆ จะเกิดสิ่งที่เรียกว่า duplicated content ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ไม่ต้องการอย่างยิ่ง
  3. B= Backlinks
    คือลิงค์จากเว็บของนอกที่กลับมาที่เว็บไซต์เรา หรือสิ่งที่คนทำ SEO เรียกกันติดปากว่า การทำ Backlinks การที่มี Backlinks ส่งกลับมาที่เว็บไซต์ของเรามากๆ เป็นการบอก Google ว่าเว็บไซต์ของเรามีความน่าเชื่อถือ จึงมีเว็บอื่นๆ ให้เครติต และทำการอ้างอิง (reference) กลับมาให้ ซึ่งส่วนที่สามนี้เป็นส่วนที่คนทำ SEO สายดำนิยมกันมาก แต่เป็นการใช้ในทางที่ไม่ถูกต้อง ซึ่ง Google ไม่นิยมด้วย ใครที่ติดตามข่าวเรื่อง SEO มาตลอด จะทราบว่าช่วงหลังมานี้มีบริษัทเจ้าของ Link Network รวมถึงลูกค้าที่ใช้บริการในต่างประเทศโดนแบนจาก Google ไปไม่น้อย เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ต้องพิจารณาให้ดีหากจะว่าจ้างบริษัทรับทำ SEO
    อ่านเพิ่มเติม Backlinks คืออะไร สำคัญอย่างไรในการทำ SEO

หากจะให้ตอบว่าสามส่วนนี้ส่วนใดสำคัญที่สุด สำหรับผมเองคงต้องตอบว่า เรื่องของ Content ซึ่งก็คือเนื้อหาบนเว็บไซต์นั้นสำคัญมากที่สุด เพราะถ้าสังเกตให้ดี หลายครั้งในผลการค้นหา เราจะพบเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาดีๆ อยู่ในอันดับต้นๆ เสมอ แม้ว่าเว็บไซต์เหล่านั้นจะไม่ได้ทำในเรื่องของเทคนิคอลเลยก็ตาม นั่นแสดงว่า Google นั้นฉลาดพอที่จะรู้ว่าอะไรดี อะไรไม่ดี ต่อผู้ค้นหา เวลาที่ต้องพูดหรือสอนเรื่องนี้สำหรับคนทั่วไป ผมจึงมักเน้นที่หัวข้อนี้คือการทำ เนื้อหาที่ดีกว่าคนอื่น และจะต้อง ต่อเนื่อง ให้มากที่สุด ส่วนวิธีการทำเนื้อหาที่ดีนั้นเชื่อว่าคงไม่ต้องอธิบายว่าเนื้อหาที่ดีต่อคนอ่านคืออะไร แต่ขอแนะนำ 4 ส่วนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาดังนี้ (สามารถอ่านรายละเอียดทั้งหมดได้ที่ การทำ on-page SEO)

  1. ชื่อบทความ หรือ Tilte เป็นเรื่องที่สำคัญมาก และควรต้องสามารถบอกเนื้อหาหลักของบทความ เพราะส่วนนี้จะถูกนำไปแสดงบนผลการค้นด้วย (โดยเฉพาะการใช้ WordPress)
  2. ย่อหน้าแรกควรต้องมี Keyword หลักของเนื้อหา และควรเป็นเนื้อหาที่เจาะเข้าประเด็นหลักของบทความ ส่วนนี้สำหรับคนที่ใช้ WordPress ถือว่าสำคัญมากอีกเช่นกัน เพราะโดยพื้นฐานแล้ว ย่อหน้าแรกมักไปแสดงอยู่บนผลการค้นหาด้วย ดังนั้นในข้อ 1 และ 2 นี้มีผลโดยตรงกับความน่าสนใจของบทความสำหรับผู้ค้นหา
  3. ความยาวของเนื้อหา ส่วนนี้ถือเป็นปัจจัยหนึ่งที่ค่อนข้างสำคัญ เพราะเวลาที่ใช้อ่านบนเว็บไซต์นั้นมีผลต่ออันดับด้วย การมีเนื้อหาที่ดีนั้นก็มักจะไม่สั้นแค่ 10 หรือ 20 บรรทัดอยู่แล้ว ที่สำคัญคือไม่ใช่ความยาวแบบน้ำท่วมทุ่งเป็นพอ
  4. การมี Link ไปยังบทความอื่นๆ บนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้านั้น นอกจากจะทำให้ User ได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมแล้ว Google เองยังสามารถที่จะเข้าใจบริบทของเนื้อหาบนเว็บไซต์เราได้ดียิ่งขึ้นด้วย

ทั้งสามส่วนนี้ถือเป็นสามเรื่องที่สำคัญมากในการทำ SEO ซึ่งแต่ละส่วนมีรายละเอียดปลีกย่อยที่ต้องศึกษาเพิ่มเติมต่อไป แต่ส่วนที่ผมให้ความสำคัญมากที่สุดและคิดว่า Google เองก็ให้ความสำคัญมากเช่นกัน นอกจากทั้งสามส่วนที่กล่าวมาแล้ว นั่นก็คือ “User” ที่เข้ามาในเว็บของเรานั่นเอง สิ่งหนึ่งที่ผมเองเชื่อมาตลอดคือ ถ้า user เข้ามาในเว็บของเราแล้วได้รับประสบการณ์ที่ดี เว็บไซต์โหลดเร็ว รองรับการแสดงผลบนมือถือ รวมถึงได้อ่านเนื้อหาที่มีประโยชน์ ชอบเนื้อหาและข้อมูลในเว็บไซต์ของเราแล้ว Google เองก็จะชอบด้วย เพราะ Google ย่อมต้องการที่จะส่งมอบเนื้อหาที่ดีที่สุดให้กับคนที่ใช้โปรดักส์ Search อยู่แล้ว ซึ่งเป็นจุดเด่นของโปรดักส์ตัวนี้ ดังนั้นการทำ SEO ที่ดีเราจึงควรที่จะต้องให้ความสำคัญกับ User มากพอๆกับ Search engine ด้วยเช่นกัน ในส่วนของ website structure เรื่องนี้ตงต้องว่ากันยาวๆ จะค่อยๆ ทยอยเขียนไปนะครับ ใครที่ไม่อยากพลาดบทความต่อๆ ไป กดไลค์แฟนเพจแล้วเลือก Get Notification หรือ See first นะครับ

Happy Optimization🙂

2 thoughts on “การทำ SEO คืออะไร ทำอย่างไรจึงอยู่ในผลการค้นหาหน้าแรก

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s